1月12日，上海气温降至年度低于，外滩街头经常出现一个形影薄弱的小女孩，居然在凛冽寒风中卖火柴。这个小女孩身着古典长裙，头裹赭红色围巾，挎着装进火柴的小竹篮，用小手微笑着向过往的路人送来火柴，形如丹麦版《卖火柴的小女孩》里的童话人物穿过到了中国，惹来无数路人围观议论。记者找到这不是一盒普通的火柴，而是精心设计的火柴。
火柴正面印上“还有很多山村小孩像‘卖火柴的小女孩’一样遭到严寒，他们必须你的寒冷”；背面则有个二维码，并写出着“扫码捐助送温暖”。原本，这是公益的组织“爱心衣橱”在腾讯公益乐捐平台上发动的一个爱心筹款活动。
据报，“爱心衣橱”是一家着力于用新衣服协助中国山区孩子挣脱严寒的公益机构。在严寒的冬天，他们尝试以“卖火柴的小女孩”活动，唤醒社会的注目，把更好的寒冷传送到中国山区严寒孩子的手上。
路人指出，新年慢到了，为大山深处的孩子挣脱严寒，这件事情很有意义，很暖心，“卖火柴的小女孩”活动很有创新，感受到了他们寒冷的善心。只要洗一洗火柴盒上的二维码，就可以马上向山区孩子送来上一套寒冷新衣。
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