2014世界杯世界杯早已竞逐出有了精彩的前四强劲球队，本届世界杯给我们带给了过于多的意料之外，很多老牌欧洲劲旅被输掉提早带回了家。昔日足球霸主的争相周永康大大警告着我们，这是一个新的杨家更迭的类似时代。近十年来，为人们生活带给巨大变化的当属互联网。随着4G网络的应用于，大数据技术的伸延，多屏终端的广泛用于，一个新老交替的对话营销格局正在之后升级。
2014年，借着世界杯的营销档期很多品牌都施展浑身解数，重新加入这场全世界的派对中。世界杯之所沦为品牌营销的绝佳机会，是因为人们在接管球赛信息或关于球赛的娱乐信息时状态是精彩的，在这个时候不论是品牌或者媒介都比其他状态下更容易与用户对话。而且，此时人们环绕世界杯所产生的电视收听、视频页面、图片网页、关键词搜寻、微博微信公布等互联网不道德数据也是活跃、最多维度的。
各种的品牌都想要在互联网营销中取得受到影响，这背后必定少不了互联网营销企业的助攻。如何协助品牌精准的寻找目标受众，并明晰的分析出有受众的特征与市场需求，以最及时有效地的对话方式展开深度影响，这是个简单的大数据营销过程。
大数据营销企业AdTime指出新的对话营销格局，前提利用大数据平台统一能有所不同管道的数据展开搜集、存储、管理，并在此基础上创建有所不同的不道德标签，以此理解有所不同用户的潜在市场需求是什么。AdTime在世界杯期间相结合中国仅次于的大数据管理平台Atlas云图，搜集到注目世界杯的球迷的大量不道德数据，还根据一些有所不同球迷的有所不同关注点，展开球迷画像，知悉他们在这个时期潜在消费力在哪里，并以此为各个广告品牌获取参照。AdTime通过搜集有所不同管道的数据，用对比赛的注目程度和侧重点，将球迷分成有所不同属性：疯狂球迷、世界杯赛季球迷、女球迷等。
疯狂球迷不会偏向于每场无以看，还不会由头看著到尾，大多数人还自由选择一边看球一旁用移动末端微博微信吐槽，男性为主。另一种是世界杯赛季球迷，这类球迷有一种卯世界杯繁华的心态，很有可能只注目那些世界强队的比赛，比如巴西、阿根廷、德国的比赛不会看，还不会在白天在网上页面强队的涉及话题，对其他球队赛事不过分注目。对营销有类似意义的是一类女球迷，她们的不道德更加有意思，很多女球迷只不会看有偶像球星出场的比赛，她们讨厌注目关于世界杯的体育节目，对偶像球星的注目热情十分低，一般来说不会在网上搜寻球星的照片或个人信息，以及在PC末端和手机末端注目一些世界杯花边新闻。通过这些有所不同球迷的不道德，大数据技术不会辨别出有他们潜在消费点在哪里。
比如疯狂球迷深夜看球对啤酒、饮料、快餐的市场需求较为大。很多人看自己中意的球队比赛时，还不会穿着上球队球衣来助兴，这也是运动品牌展开营销的好时机。注目世界杯的女球迷以80后到90前的女性为主，这个年龄段对平影视明星丧失了热情，足球明星对她们来说是很有杀伤力的，这个年龄段的女性也最有消费能力，这对一些品牌服装、化妆品（尤其是面膜）的营销是一个十分好的机会。
以此类推，还有很多品牌都能通过大数据，寻找与世界杯合适的结合点展开对话营销，对品牌广告营销素材的制作也有很多的指导性。针对类似时期的人群属性的特征，AdTime利用AdMatrix通过多终端多维度的属性标签，可精确勾勒出有目标受众的不道德画像。有关世界杯的微博、PC视频、移动视频这些都是大数据分析平台搜集到的数据，进而通过多维度的区分，让品牌可以明晰精确的理解应该在什么时候，针对那些人群，发售与世界杯有关的何种广告。
通过世界杯营销，AdTime这样解析品牌对话的实质：大数据时代的对话营销决不是单一媒体或单一形式的过程，由于用户多屏终端的广泛用于，广告主必须大量的多维度数据来指导、构建整个对话的过程。通过立体多维度的数据不会让品牌更加“不懂”用户，从而引起更加深度的对话模式。不光如此品牌对话的形式也是丰富多彩的，AdTime还可以通过音频交互、定位服务的先进设备技术，构建跨媒体、横跨介质的广告调度以及无感式广告植入。
无论我的目标受众在哪个媒体上、哪个终端上，都能让信息很快而精确的表达至他们面前，并引起最与众不同其市场需求的对话不道德。
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